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作家：覃毅 裁剪 ：陈晓平 谭璐 图源：广汽埃安

广汽埃安，一霎堕入公论风云。

16日晚，埃安发布官方声明，严正驳斥关联职工抓股的传奇，称其为“毫无事实依据的坏心假话”，里面股权激发筹画则处于经常推动中。

此前，业内有音信称，广汽埃安上市筹画受阻，致职工内购股权估值缩水，部分东谈主落伍拒付利息，准备工作仲裁。

广汽埃安的IPO程度，确已屡次蔓延，且业务正际遇狂暴的竞争。

官方数据自满，2025年1-5月，广汽埃安累计销售88791辆车，下滑11.77%；上年销售374884辆，也跌去两成傍边，营减轻减至374亿。

“面临浓烈的阛阓竞争环境......将抓续向阛阓提供高品性的居品及服务。”最新声明中，埃安强调，手脚广汽旗下中枢自主品牌，其发展照旧得到集团全力缓助。

笔据5月股东会开释的信息，埃安准备在2025年组织反攻，开启“新一轮高速增长”。

搪塞低谷

广汽集团董事长冯兴亚，已制定目的，2027年自主品牌销量要达200万辆。

埃何在其中饰演膺惩扮装，刚好又处于转型期。

“它（埃安）以前的客群，主若是国内一些畛域型租出公司，这是一个周期性行业，莫得收回成本前，很难进行大畛域采购。”

冯兴亚

分析师刘政告诉《21CBR》记者，埃安早年发展，踩中网约车全面新动力化顺序，同期为租出客户提供适配的金融决策，得以在网约车阛阓开疆拓宇。

2023年启动，一汽丰田bZ3、启辰D70、全新北汽EU5等车型，也发力网约车B端阛阓，提供一样金融决策；到2024年，畛域型租出公司车辆金钱数，又达到区域足够。

两者重迭，酿成埃何在B端销量下滑。

搪塞低谷，埃安的一大策略是，加大C端转型力度。

其推动智驾、超等快充等本领下千里，推出AION LX Plus、AION V Plus等科技属性的车型，裁汰B端销量占比，平直霸占末端客群。

举例，前年的霸王龙、RT两款全新车型，进步智驾体验，领先把L2组合辅助驾驶打到15万级。

同期，其加速居品更新，2025年推出多款波及纯电、增程及插混的居品。

如在2月，埃安AION UT鹦鹉龙认真上市，共推出5款车型，售价6.98万元起，较比亚迪海豚还低廉。

“新动力汽车期间加速用户导向，独一居品跟用户的需求高度吻合，身手走向阛阓。”汽车分析梅松林以为，埃安的中枢挑战，在于休养B端造车想维。

蕴蓄力量

埃安的发展，事关广汽集团全局。

2021年至2023年，埃安年销量从12万辆傍边，一谈飙升到48万辆，一跃成为广汽里面第一畅销的自主品牌。

冯兴亚主导过传祺、埃安的独处运营，他有益将两者打酿成双子星，前者侧重燃油车及混动，后者侧重纯电车型。

由于纯电居品加速渗入，埃安尤其引东谈主防护。

2022年完成A轮融资时，其估值即超千亿元，广汽集团则推行抓有其76%傍边的股权。

当年三年，广汽以埃安为转型支点，既给资源又给资金，匡助其解脱“网约车”标签。

埃安也连推升级车型，如售价28.66万元的LX，且专门推出高端豪华电动车品牌Hyper昊铂。

缺憾的是，2024年阛阓变化，埃安全年减销超10万台，压力加大，也客不雅暴披露不及。

举例，埃安、昊铂，分辩定位于新潮、高端标的，在CIC灼识打算董事总司理柴代旋看来，这些定位仍不够明晰和深远。

他以为，埃安的“新潮”，需要提供更具体的内涵，如更多智能化和科技树立，搭载更优异的智能座舱、专属车载期骗商店等。

即便如斯，埃安品牌仍然稳居主流纯电品牌前三。

昊铂品牌也刚毅高端化，月销扫尾新突破，且推动HT/GT 2024款迭代，扫尾全系高阶智驾，通过NDA3.0、无图环球通、夸克电驱等中枢科技初步建立高端形象。

尤其是，埃安品牌已在前年推出三款环球策略车型，加速推动海外化工作，居品已销售至20多个国度和地区。

2024年11月，广汽总部从广州CBD珠江新城搬迁至番禺汽车城，后者恰是埃安与传祺的落址方位。

广汽加抓，加之才略、居品积淀，埃安照旧有着爆发的实力。

冲破藩篱

埃安的破局，也有赖于广汽建立高效纯简直机制。

岁首，一份流传的里面文献自满，广汽正进行管制格式和组织机构的深度改换，波及传祺、埃安及昊铂的整互助销机制，缔造统管三大品牌的营销工作部。

对外，广汽与华为的深化合作，也备受眷注。

3月下旬，冯兴亚公开说起两家的华望技俩，技俩将主要面向30万级高端客户，详备的居品界说、居品定位主要由华为主导，广汽缓助、保抓华望团队的决策权限。

据悉，华望汽车已于3月中旬认真成立，华望将创建独处高端汽车新品牌，全新车型将搭载华为智能驾驶软件、智能座舱、智能车控等搞定决策。

“如果通过与华为合作，反哺广汽埃安等自主品牌，最终着力将会是1+1>2。”

梅松林以为，笔据华为合作造车的作风，主机厂更多主打配合，不会影响埃安这类自有品牌运作，两边合作正面溢出效应更大。

广汽埃安仍有契机，不错独处作念大。

“埃安可强化‘科技潮牌’定位，引诱追求智能化体验、认真环保的年青客群。”柴代旋提议。

5月下旬，广汽埃安召开年度股东会，60家股东单元代表出席会议。

其开释信号十分积极，声称2025年将“开启新一轮高速增长，加速缔造天下一流品牌”，且强调强化“六力”，扫尾国内海外双突破。

当今，广汽埃安诚然销售承压，其全体销量照旧居前开云体育(中国)官方网站，若能班师推动上市，其在老本阛阓照旧有望获取可不雅估值。

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